價值創造是社會經濟活動的永恒主題。隨著科學技術的發展，互聯網和知識經濟的興起，傳統的價值創造模式開始受到嚴峻的挑戰。版權作為知識產權的重要組成部分，以其獨特的價值創造方式有效地促進了經濟活動的擴張和相關產業的增長，并成為價值創造的重要因素和載體。

為了探尋版權背后的深層價值，9月15日，“版權交易對價值創造和產業發展的推動作用論壇”在2017江蘇（南京）版權貿易博覽會上舉辦。大批文化創意屆大咖集聚于此，探討版權交易的繁榮，以及版權不斷釋放產業價值的催化劑。

打通產業鏈條是關鍵

江蘇省文化產權交易所總經理黃東彥認為，完善版權一站式服務，拓展上下游鏈接，優化知識經濟生態是版權價值增值的關鍵。他說，版權交易作為當前市場經濟條件下特定的商業形態，在創新版權產品價格形成機制過程中充分發揮著作用。

打通上下游產業鏈，推動公開、活躍的版權交易，則是強化版權產品創意附加值開發和運用的重要一環。黃東彥介紹了江蘇省文交所傾力打造的版權交易平臺“紫金版權寶”PC端及移動端服務系統：“任何權利人都可以登錄這個平臺并登記自己的作品，之后我們會探討如何將他們的版權‘動’起來。比如你的畫作是否可以開發成絲巾、明信片等文創產品。你注冊的圖案，是否可以變為商標等。版權登記是一方面，但是如何打通產業鏈條，讓登記之后的版權‘活’起來，才是關鍵。”

蘇州功夫家族動漫有限公司總經理趙宏剛對此深表贊同，他介紹了其負責研發和運營的動漫產業化互聯網平臺“動漫網”。該體系覆蓋了企業及個人對于動漫創作、營銷的需求，分成創作、發行、授權及銷售四大系統，創作系統包含動畫片定制、供應鏈整合與全程制片管理3個子平臺：“我們的發行系統則根據國內外發行區域的區別細分為功夫看看TV及功夫外傳，授權系統打造了首個版權在線交易平臺卡通授權商店，銷售系統則推出了國內首個播銷一體化平臺功夫看看。”

他覺得功夫動漫實際上開創了實體產業與動漫營銷相結合的一種全新方式：“這與傳統的方式不一樣，打通產業鏈條后，我們每一部原創動漫都是為企業量身定做的，它直接將動漫與產品相結合，更能帶動產品的銷量，而且版權的價值也發揮到了最大。”

版權保護也需要創新

蘇州原本圖像科技公司（銳景創意）總經理盧虎臣感到，當前的版權保護形式相當嚴峻：“根據銳景創意對于圖片行業互聯網流量的實時監控，目前國內正版圖片交易網站流量只占到行業總流量的10%左右，意味著每年有100多億元的行業產值，流向了游走于灰色甚至黑色地帶的盜版網站，而在盜版網站購買、下載圖片的企業用戶，得不到任何保障，面臨著被攝影師、插畫師和國際大型圖片機構起訴賠償的法律風險。”他覺得對于版權的保護不僅是政策上的扶持，還要在形式和內容上多些創新。

江蘇瓦欄知識產權服務有限公司總經理余國平對此表示贊同。他介紹了公司旗下的產品“花型寶”，其專注于紡織行業的圖案版權保護，是通過“版權登記，全網搜索與深度學習的圖像識別技術，社會化維權舉報，專業律師機構維權”的全方位版權服務平臺，并積極利用區塊鏈技術對作品的首次發表時間進行公證。

余國平覺得瓦欄通過“花型寶”這個產品，積極解決中國的圖案版權在紡織行業發展的“6個不適應”的問題：版權登記速度不適應紡織品的快速時尚、審查技術不適應海量圖案作品的查找、侵權判罰標準不適應圖案設計的復雜、地方執法不適應紡織品的市場流通、維權賠償不適應紡織品的商業價值和國內登記不審查不適應紡織品出口。“這是我們嘗試的一種創新，以此為借鑒，我們相信未來版權保護之路會走得更暢通。”

作者：張君成 來源：中國新聞出版廣電報 發布時間：2017年9月21日